|
Hé, geen model? Klopt!
Op deze pagina verzamelen we modellen
en artikelen die betrekking hebben op merkenmanagement.
Heb je interessante toevoegingen,
laat het ons weten.
Keuze doet kopen
Centraal in het onderzoek van Puligadda en Ross Jr. staat het concept
‘perceived variety’ (PV) (i.e. de waargenomen variëteit in het aanbod). Hierbij is sprake van een dilemma: enerzijds
willen consumenten het gevoel hebben uit zoveel mogelijk alternatieven te kunnen kiezen en anderzijds kunnen zij – indien
het aanbod te groot is – de verschillende alternatieven niet goed tegen elkaar afwegen. In het laatste geval is er dan
sprake van information overload. In dat geval ‘beschermen’ consumenten zichzelf door maar op een deel van het
totale aanbod te letten (en dus een deel van het aanbod te negeren). Merken die voldoende gedifferentieerd of zelfs uniek
zijn, hebben de meeste kans om in de keuzeset van een consument te worden opgenomen.
Brand Expedition: Adidas back to basic
De term ‘back to basic’ hoor ik de laatste tijd iets te
vaak vallen. Veel bedrijven doen een poging. Slechts een enkeling boekt succes. Adidas is daar een van.
Merkenmanagement en de organisatie
Bij merkmanagement is de tendens alleen naar buiten te kijken, naar wat de markt vraagt, of de gebruiker
verlangt. Op de buitenwereld wordt gestuurd, zonder aandacht te hebben voor de interne organisatie. Hierdoor ontstaat een
leemte tussen belofte en merk aan de organisatiekant en de verwachtingen aan de markt en gebruikerskant.
Positieve stimuli en Tiger Woods
Het koppelen van een merk aan stimuli heet ook wel ‘evaluatieve conditionering’. De onderzoekers
Sweldens, Van Osselaer en Janiszewski stellen dat deze vorm van conditionering op twee manieren kan optreden: associaties
worden op een indirecte of op een directe manier overgedragen.
Sprinkhanen in red curry
Interessant onderzoek met betrekking tot consumentengedrag. Fysieke actie in relatie tot merkbeleving.
De gevolgtrekking van dit onderzoek is dat we ons zelf soms over een ‘drempel heen moeten tillen’ om onze mening
te veranderen.
|
